Reklama zewnętrzna jest jednym z najstarszych i najbardziej tradycyjnych sposobów promowania produktów czy usług. Pomimo dynamicznego rozwoju marketingu cyfrowego, billboardy, reklamy na przystankach autobusowych czy nośniki wielkoformatowe nadal cieszą się popularnością wśród marketerów.
Jednym z głównych powodów, dla których reklama zewnętrzna pozostaje skuteczna, jest jej zdolność do osiągania szerokiego zasięgu. Odpowiednio umieszczone nośniki reklamowe mogą być widziane przez tysiące ludzi dziennie, niezależnie od tego, czy przemieszczają się oni samochodem, komunikacją publiczną, czy też idą pieszo. Co więcej, reklama zewnętrzna często charakteryzuje się wysoką jakością wykonania, co sprawia, że przekaz reklamowy jest czytelny i niezapomniany.